Jos haluat saada sivustollesi kävijöitä suoraan hakukoneiden hakutuloksista tai käyttää hakujen mainostusvaihtoehtoja (kuten Google Adwords), yritykselläsi on oltava käsitys siitä, mitä asiakkaat tai tulevat sellaiset todellisuudessa netistä hakevat. 

Tämä ei ole ihan pieni juttu. Voit hakukoneoptimoida täydellisesti tekstejä pilvin pimein, mutta jos et tarkista, että käyttämääsi hakutermiä oikeasti myös hakee joku netistä, et tule saamaan siitä haluamaasi hyötyä. 

Siksi olen koonnut tähän kirjoitukseen 10 maksutonta työkalua hakusana-analyysiin, joilla saat käyttöösi jo huiman arsenaalin tietoa hakusanoista. Käytän itse lisäksi maksullisia palveluita, mutta hyppäys maksuttomista maksullisiin työkaluihin on satojen tai jopa tuhansien eurojen sijoitus. Pääset mainiosti alkuun...

Digimarkkinointiin liittyy kaksi erilaista tekstityyppiä, joiden eroa voi olla vaikea hahmottaa, sillä ne molemmat ovat tärkeä osa verkossa tekemistä ja välillä jopa sekoittuvat esimerkiksi verkkosivuilla.

Jokainen markkinoija niihin kuitenkin jossakin vaiheessa törmää: "sisältö" eli englanniksi content ja "myyvän tekstin kirjoitaminen" eli copywriting. 

Tässä artikkelissa selvennän hieman copywritingin ja sisällöntuotannon eroja ja kerron, miksi molemmat ovat yrityksellesi huipputyökaluja ja miten otat ne käyttöön.

Copywriting on myyvän tekstin kirjoittamista etenkin silloin, kun tehdään tarjous

Copywriting eli myyvä kirjoittaminen on myyntisivujen, mainosten, myyntivideoiden skriptien ja myyntikirjeiden kirjoittamista käyttäen usein jo useiden kymmeninen vuosien käytössä hyväksi todettuja...

Vaatimukset tietosuojasta sen kuin kasvavat ja yrittäjät joutuvat jo miettimään niin tietojen keräämiseen kohdistuvia muutoksia Applen laitteilla kuin monimutkaisempia evästeilmoituksiakin. Se ei ole ihan pieni juttu yrityksille, jotka vastaavat markkinoinnistaan itse.

Tänään aiheena ei kuitenkaan ole pelko tulevasta vaan parempi ja vain vähän erilainen tapa markkinoida asiakkaasi ehdoilla.

Tässä kirjoituksessa kerron ensin, mistä on kyse. Kaikki eivät ole muutoksista nimittäin tietoisia. Sitten käyn läpi, miten asiaan voi suhtautua siten, että otat tulevien ja nykyisten asiakkaiden huolen huomioon ja markkinointisi pyörii silti.

Miten voisi suhtautua siihen, että kohderyhmään kuuluvat ihmiset eivät halua olla osa markkinoita esimerkiksi Facebookissa?

Applen iOS14 päivityksen vaikutus mainostukseen, evästeilmoitukset sivustoilla sekä...

Jokin aika sitten vain harva yrittäjä ja bloggaaja jaksoi paneutua hakukoneoptimointiin. Yksi syy siihen oli tietenkin se, että sijoittuminen vaikkapa Googlen haussa kirjoittamalla vain kiinnostavasta aiheesta oli paljon todennäköisempää ihan sattumaltakin.

Nykyään hakukoneoptimoinnin tiedetään olevan avain tuhansien ihmisten tavoittamiseen kuukaudessa ja rahanarvoista, mutta siitä liikkuu paljon väärää tietoa ja epämääräisiä ohjeita.

Koska vain harva ymmärtää SEOn (search engine optimisation) merkityksen ja todellisen tehon, ohjeet oli myös aluksi kirjoitettu jokseenkin vaikealla ja teknisellä kielellä.

Niin on vieläkin ainakin sivuston teknisen hakukoneoptimoinnin kohdalla. Siinä puhutaan esimerkiksi sivuston nopeudesta, kuvien koosta ja sellaisesta sivuston rakenteesta, joka hakukoneiden on helppo ymmärtää ja kartoittaa....

Ehkä tiedätkin, että Googlen hakutuloksien muodostamiseen vaikuttaa jopa yli 200 eri muuttujaa. Se on aivan liian paljon, jotta voisit ottaa ne yksi kerrallaan huomioon yrityksesi sivuston kehittämisessä. Siksi on hyvä uutinen, että sinun ei suurimmassa osassa tapauksia tarvitse tehdä mitään läheskään niin monimutkaista.

Sijoittumisessa Googlen hakutuloksissa on pitkälti kyse siitä, että sivun ja sivuston sisältö on hyödyllistä sekä skiinnostavaa, teksti rakenteeltaan selkeää ja sivu on toteutettu niin, että se ei ole esimerkiksi erityisen hidas tai toimi huonosti kännykässä. Lisäksi sisällön täytyy vastata jotakin hakusanaa, jota joku hakukoneen hakuun todella syöttää. 

Mutta yleensä ennenkuin hakukoneet löytävät sivun, sille täytyy osoittaa jokin linkki. Linkkien merkitys on muutenkin...

Lukiossa minulla oli ystävä, jolla oli tapana syödä joka viikko ihanassa kahvilassa leivos. Se sai minut miettimään, miksi en tehnyt tällaisia asioita itse useammin. Olisihan leivoksen voinut halutessaan korvata vaikka edullisilla pullakahveilla tai pelkällä kahvikupposella kauniissa ympäristössä.

Myöhemmin ostin Brysselistä kauniissa rasiassa suklaakonvehteja ja nautin ne aamukahvin kanssa, yhden jokaisena aamuna auringonnousua ja raikasta aamua rauhassa katsellen. Nämä ovat asiakaskokemuksia parhaasta päästä ja myös hyvästä suklaasta olisi minulle voinut muodostua helposti elämänpituinen tapa. Sen sijaan ostan tietynlaista kahvia ja uusin joka vuosi tilaukseni mindfulness harjoituksia aamuuni tarjoavaan sovellukseen.

Suuri osa meistä ei ole kokenut iloa siitä, kun kylänraitilla saattoi olla monta pientä kauppaa: kalakauppa, vihanneskoju,...

Kuulostaako tutulta:

"Myyminen on tyrkyttämistä ja manipulointia luopumaan rahasta, jolle olisi muutakin käyttöä."

"Tarjouksiin tarttuva ihminen on tuhlaaja ja myyjä vain rahan perässä."

"Mitähän tuokin taas myy?"

Jos tällaiset ajatukset ovat tuttuja edes muiden suusta, oma tuotteen tai palvelun myyminen saattaa tuntua epäluonnolliselta ja vaikealta.

Ensimmäiset puoli vuotta en esimerkiksi itse markkinoinut yritystäni juuri ollenkaan. Sain asiakkaita keskustelujen ja suositusten kautta. Ongelmana oli vain se, että työtilanteeni, yritykseni kasvu ja erikoistumiseni oli kiinni muista ihmisistä sekä tuurista. Töitä oli lähes poikkeuksetta liian vähän tai liikaa kerralla ja kaipasin ennakoitavuutta sekä kasvua. Halusin myös tehdä juuri sellaisia projekteja, jotka koin mielekkääksi.

Digitaalinen markkinointi on yksi paljastavimmista tavoista...

Olet varmaankin kuullut sisältömarkkinoinnista, mutta tiedätkö mitä se on ja millaisissa tilanteissa sitä käytetään?

Todennäköisesti et, mutta se ei haittaa...En minäkään tiennyt ennenkuin törmäsin siihen yritysbloggaamisen kautta ja aloin työskennellä markkinoinnin ja myyvän kirjoittamisen parissa. Kun opin tästä aiheesta ja kuinka sisältömarkkinointia käytetään, se muutti kokonaan yritykseni markkinoinnin verkossa ja sen ulkopuolella.

Tässä kirjoituksessa käyn läpi selkeästi ja yksinkertaisesti askel askeleelta mitä sisältömarkkinointi oikeasti on, miten sitä kannattaa käyttää ja miten sitä käytetään tehokkaasti. Näet alla artikkelin sisällön yhdellä vilkaisulla. 

• Sisältömarkkinoinnin määritelmät
• Kannattaako...